Retour sur Paris-Web édition 2009 et la conférence que j’ai animée sur le sujet « ROI et performance web : intégrer la culture de l’optimisation à la stratégie Internet »

Objectif premier de cette conférence : fournir un référentiel didactique de la démarche d’optimisation d’un dispositif web, étayé par une méthodologie de déploiement et illustré par des études de cas.

Le support complet est disponible sur simple demande, voici en quelques mots les points abordés dans le cadre de cette session :

Initier une démarche d’optimisation continue

• identifier les besoins clés de votre organisation
• définir la(les) action(s) stratégique(s) à mettre en place
• comprendre et intégrer les domaines sensibles
• comprendre et intégrer l’impact d’un « manque » d’optimisation
• définir vos objectifs immédiats et à terme

Les 5 dimensions de l’optimisation web

• Engagement utilisateur : maximiser la satisfaction de tous les utilisateurs
• E-marketing analytics : établir un dispositif d’aide à la décision pour maximiser la performance e-marketing
• Management de la qualité. Piloter la qualité pour maîtriser la performance et la satisfaction clients
• Environnement digital. L’exigence de performance implique une analyse périodique de l’environnement digital
• Visibilité multi-canaux. Le SEO ne suffit plus à garantir la visibilité : les nouveaux axes de développement.

Si vous n’avez pas pu assister à la conférence, voici la présentation :

Pourquoi parler de réalité augmentée maintenant? Tout simplement parce que ses applications fascinent (pas uniquement les passionnés de science fiction !) et répondent à une attente forte des utilisateurs.

Preuve en est, les tendances de recherche internationales n’ont jamais connu l’engouement que l’on peut observer aujourd’hui.

Le potentiel de la réalité augmentée est largement étudié et les cabinets tels que Gartner promettent également un bel avenir à l’A.R. dans les 5 à 10 ans à venir (voir l’étude « Hype Cycle Special Report Evaluates Maturity of 1,650 Technologie »)

Alors que les concepteurs d’applications cherchent encore comment tirer le meilleur partie des mobiles pour leur marque en reproduisant les usages sédentaires (le mobile d’aujourd’hui tente de mimer la télé, la console de jeu, l’ordinateur fixe…) nul doute que la réalité augmentée est la voie qui donnera au mobile sa plus grande valeur ajoutée : l’usage contextualisé.

C’est à dire? Faciliter le quotidien en faisant ressortir les données aujourd’hui plus difficilement accessibles, elles sauront trouver leur place et affirmer le rôle du mobile comme facilitateur du quotidien. Et nombre d’applications sont déjà au rendez vous :
- Wikitude vous montre les points d’intérêt à votre proximité pendant vos vacances;
- Layar vous présente les contenus intéressants proposés par Flickr, Wikipedia, Yelp, Qype, Tiwtter… relatifs à votre localisation;
- TwittAround affiche les twitts à proximité de votre localisation;
- TAT Augmented ID vous donne toutes les informations sur la personne qui se trouve face à vous grâce à sa technologie de reconnaissance faciale (voyons cette application plutôt comme un jeu !)

Notons qu’actuellement l’essentiel des informations exploitées sont celles disponibles sur Internet; c’est leur qualité conditionnera le succès de ces usages émergeant. A ce titre, tirer partie du « web des données », prochaine révolution annoncée par Tim Berners-Lee garantira sans aucun doute la meilleure solution pour allier une expérience d’usage novatrice à des données de qualité irréprochable.

Comment vont évoluer nos téléphones mobiles? C’est en résumé à cette question que s’efforce de répondre l’une des dernières études menée par Forrester Research.

Les téléphones mobiles ont fait un bon en avant dernièrement avec l’entrée en scène d’Apple et Google (iPhone et Android). L’un comme l’autre entendent rayonner sur ce secteur en appliquant les recettes qui ont fait leur succès par ailleurs.

Et de fait, l’essentiel des téléphones mobiles aujourd’hui remplissent les fonctions du smartphone tout en se montrant plus polyvalents. Les mobiles commercialisés sont volontiers multi-taches: lecteurs mp3, appareils photos, lecteurs vidéo sans oublier nombre d’applications innovantes proposant notamment des expériences de réalités augmentées.

Les dernières évolutions de l’offre de périphériques mobiles laissent discerner 2 axes d’évolution : les mobiles vont de plus en plus intégrer les capacités offertes par les ordinateurs liés aux évolutions des capacités techniques des téléphones portables. Deuxième axe d’évolution, les applications proposant une expérience utilisateur innovante (fer de lance des nouveaux majors du secteur!). Les solutions de réalité augmentée ne constituent plus l’exclusivité des labo de recherche (par ailleurs toujours très actifs! Découvrez en passant la dernière application du MIT : sixième sens). Elles trouvent un terrain d’expression chez les éditeurs professionnels et présagent une révolution des usages indivuels ou sociaux comme le suggère les réflexions visionnaires de François Verron.

A quoi ressemblera le mobile dans 5 ans? Nul ne s’engage en regard des innovations que nous avons vu emerger ces 2 dernières années. L’étude Forrester suggère néanmoins l’essor de 3 catégories de périphériques mobiles : les solutions ouvertes et extensibles, celles dédiées à la consommation et à la création et les solutions dédiées au divertissement et aux applications utilitaires. Nul doute que les stratèges de l’industrie du mobile étudient déjà les tendances d’usage pour orienter leurs offres vers les solutions les plus attractives pour le grand public autant que les professionnels.

Le succès de smartphones comme l’iPhone ou Blackberry illustre l’adoption progressive par le grand public de périphériques aptes à accéder au web en situation de mobilité.
Et de la même façon que l’Internet fixe s’est réellement démocratisé avec l’arrivée de l’ADSL, la montée en puissance des services 3G et 4G contribue à l’adhésion à grande échelle de l’Internet mobile par le grand public.

Cette convergence entre les capacités des réseaux de communication et celles des périphériques mobiles montre que dans moins de 4 ans (étude réalisée par Telegeography), plus des 3/4 de la population mondiale aura accès au haut débit mobile, avec une pointe à plus de 95% pour la population de l’Europe de l’ouest comme l’illustre le graphique ci-dessous

Il est peu probable toutefois que l’accès Internet mobile supplante l’accès fixe : les 2 proposent un contexte d’utilisation et une expérience utilisateurs différents qui permettront très vraisemblablement à chacun de conserver ses singularités.
Ne nous interdisons toutefois pas de penser que le modèle économique de la téléphonie se reproduira d’ici quelques années avec une offre web fixe gratuite couplée à une offre mobile forfaitaire. Rendez vous dans 4 ans !