Renforcer le poids des expressions clés

La balise title contient le texte qui apparait tout en haut de la fenêtre du navigateur. Elle est incontournable et doit être unique sur chaque page, contenir les expressions clés qui correspondent aux recherches effectuées par les internautes. Le contenu de la balise title doit bien sûr être cohérent avec le contenu de la page.
A noter également, les premiers mots ont un poids supérieurs aux derniers.

La structure sémantique est également essentielle :  elle passe par l’utilisation des balises de titrage H1, H2, H3…
Chacune définit un niveau de titre, H1 est unique et définit le titre principal; son contenu doit idéalement être identique à celui de la balise title. Les niveaux de titre inférieurs H2, H3… sont utilisés pour les sous-titres de niveau 2, 3, etc.

Soigner le contenu du premier paragraphe

Plus le texte est proche du début de la page, plus il a de poids, on comprend donc qu’il faut particulièrement soigner la rédaction des premières phrases en choisissant les mots clés adaptées aux recherches des internautes. Cette règle de pondération suivie par les moteurs de recherche est cohérente avec la logique de lecture : le contenu le plus lu sera forcément celui placé en tête de page.

Prévoir une alternative pour les images et composants multimédia

Peu d’outils sont aujourd’hui capable d’indexer le contenu d’une image ou d’un composant multimedia (video flash par exemple). Même si les moteurs actuels s’appuient sur le contenu environnant, une alternative doit être envisagée pour faciliter leur indexation.  Un texte alternatif (attribut alt intégré à la balise img) doit être associé à chaque image porteuse d’information. Les contenus multimédia devront comporter une alternative indexable également, il peut par exemple s’agir du script des dialogue au format HTML pour une vidéo.
Atout complémentaire de cette démarche : au delà d’optimiser la qualité d’indexation, elle renforce l’accessibilité des contenus multimédia aux internautes qui n’utilisent la restitution vocale ou braille plutôt que l’écran.

Url lisible et restituant la place de la page dans la hierarchie de contenu

Une url truffée de paramètres indécryptable par l’internaute sera pénalisée face à une url qui intègre des mots clés explicites et restitue la place de la page dans la hiérarchie de contenu.

Ainsi, http://blog.performance-agile.fr/?p=303 sera pénalisé face à http://blog.performance-agile.fr/creation-trafic/optimiser-qualite-indexation. On y trouve les mots clés relatifs à l’article, la section à laquelle il est rattaché (» création de trafic» ) et le sous domaine (» blog» ).

Le bénéfice ergonomique de la solution préconisée est indéniable. Encore une fois, optimiser la qualité d’indexation rime avec une progression de la qualité pour les internautes.

Tirer partie des micro-formats

Ils facilitent l’indexation de contenus prédéfinis : informations de contacts pour les sociétés, avis clients et informations produits pour les sites e-commerce. Les micro-formats existant sont répertoriés sur http://microformats.org/. Ils permettent aux moteurs de recherche d’ajouter de la valeur aux résultats présentés en associant par exemple la synthèse des avis clients à une fiche produit; l’aperçu est enrichi, il est appelé « rich snippet» .

La démarche d’optimisation de l’indexation montre qu’il s’agit plus largement d’une démarche qualité, intégrée à la politique de management de la qualité d’un dispositif web. Ces bonnes pratiques améliorent la qualité d’indexation, mais aussi le confort d’utilisation pour les visiteurs, un effort doublement bénéfique !

Certaines démonstrations des possibilités du futur HTML ne font pas rêver que les experts en intégration HTML. Si vous disposez d’un navigateur aptes à l’interpréter (comme Opéra 10), testez donc cette démonstration de formulaire conçue exclusivement avec HTML 5 (sans aucun javascript, donc beaucoup plus accessible!).

Cette démonstration illustre quelques uns des changements annoncés par HTML5 qui entend prendre en charge des fonctionnalités jusque là réservées aux plug-in (plus aisément hackables) grâce à 8 nouvelles API.
De nouvelles balises apparaissent, par exemple :

• canvas offre des capacités de création de dessin ou d’animation 2D et 3D et peut faire de HTML5 un concurrent de Flash ou Silverlight.
• audio insère un contenu audio
• video fait la même chose avec les videos

Avec une telle richesse fonctionnelle, on est en droit de s’interroger sur le rôle du système d’exploitation dans un avenir proche, où compte tenu des capacités des futures technologies d’interfaces, l’utilisateur interagira avec son ordinateur essentiellement via son navigateur web. Les leaders de demain seront ceux dont les navigateurs auront la meilleure aptitude à offrir une expérience utilisateur de haut niveau à travers leur capacité d’interprétation des nouvelles normes web.
Comme le soulignait très justement Jay Sullivan au Google I/O, plus que n’importe quel système d’exploitation, c’est Internet aujourd’hui qui est devenu un moteur d’innovations. Et HTML5 ne le fera très certainement pas mentir…

La solution a encore fait peu de bruit dans la blogosphère francophone mais n’en mérite pas moins le détour de part la singularité du produit et des fonctionnalités qu’il propose.

Des statistiques en temps réel
C’est la grande force du produit, proposer un suivi temps réel de l’activité des visiteurs sur votre site. Chaque visiteur est identifié par une référence, sa provenance géographique, sa provenance web, sa configuration, sa langue. Il est également possible de taguer les visiteurs pour évaluer leur activité sur le site ou le blog. Une fonctionnalité proposée jusque là uniquement par les éditeurs payants, à travers un module souvent optionnel dédié au marketing. Ici pas de moteurs de décision pour fluidifier les processus de vente, l’objectif est de favoriser l’interactivité.

Chattez avec vos visiteurs
Ce suivi temps réel s’accompagne d’une fonction singulière pour une solution web analytics : un chat qui permet au webmaster d’entrer directement en contact avec les visiteurs. Quel intérêt? Lorsqu’on sait que Woopra s’adresse en priorité aux bloggeurs, on comprends vite qu’il s’agit à travers cette fonction d’exploiter la tracking web analytics pour ajouter de l’interactivité au blog.

Une approche technique singulière
La encore, Woopra ne se contente pas de reproduire les solutions du marché. L’initialisation de la solution passe par l’installation d’un module sur votre ordinateur. C’est selon ses fondateurs la révolution de ce produit : cette solution réduit drastiquement la charge réseau en confiant une partie du travail au module installé chez vous. Autre avantage, cette solution tire un meilleur partie des capacités de calcul et de rendu graphique de votre ordinateur.
A noter également, le produit propose un plugin wordpress pour faciliter son intégration.

Woopra est une entreprise texane qui a vu le jour en mars 2008. Nul doute que cette solution ravisse les bloggeurs amateurs ou professionnels soucieux d’optimiser la qualité de l’animation de la communauté que fédère leur blog.

Une présentation vidéo (en anglais) de Woopra pour aller plus loin :

GBTV #337 | Présentation de Woopra par Neal Campbell sur Vimeo.

• proposer un équivalent textuel : le script du contenu de la vidéo, indispensable, c’est la version low cost mais incontournable d’un contenu vidéo accessible à tous.
• permettre le contrôle de la lecture : il arrive encore de voir des pubs vidéos sans bouton pause!Le contrôle doit être possible à la souris et au clavier (pour les non-voyants).
• proposer idéalement un sous-titrage synchronisé. Dans ce cas, Flash peut être utilisé. On peut également recommander le format Real Video capable d’accepter le sous-titrage au format SMIL (Pour voir comment mettre en œuvre SMIL, consulter l’excellent tutorial SMIL de « Real & SMIL).

Recommandation complémentaire : permettre le téléchargement au format audio avec bien sûr la possibilité de télécharger un lecteur.

L’accessibilité vraiment indispensable? Au delà de la dimension responsable de la prise en compte du handicap, effacer le handicap, c’est permettre que chaque expérience de la vie courante soit vécue confortablement. C’est effacer les obstacles.